Парсеры соцсетей — повышаем эффективность рекламы

02.01.2023

724

~ 11

Парсинг соцсетей — самый быстрый и эффективный способ найти ценную информацию о целевой аудитории, использовать его можно по-разному, но всегда с пользой для бизнеса

Алексей Семенов редактор

Оглавление

Что это такое

Парсинг — это процесс автоматического сбора и систематизации информации в интернете, с помощью специальных программ — парсеров.

Собирать можно ники, возраст, географию подписчиков, статистику активности аудитории, тексты публикаций и фотографии, упоминания бренда.

Парсинг пригодится для анализа конкурентов, разработки стратегии продвижения и точной настройки таргетированной рекламы.

Как использовать

Кому это пригодится

Маркетологам — для изучения аудитории и маркетинговых гипотез.
Таргетологам — для качественной настройки рекламы и поиска целевой аудитории.
Малому бизнесу — тем, кто самостоятельно настраивает рекламу и хочет сэкономить.

Парсеры социальных сетей — это универсальные инструменты, поэтому задачи, которые можно решить с их помощью, зависят от ваших целей.

Пример

Конкурент часто проводит прямые трансляции «ВКонтакте» и собирает большую аудиторию пользователей, которым может быть интересна ваша услуга или продукт. С помощью парсеров вы можете собрать ID пользователей, которые смотрят трансляцию.

Так вы получите список заинтересованной аудитории, которой впоследствии сможете показывать таргетированную рекламу вашего продукта.

Цели парсинга

Поиск целевой аудитории.
Анализ конкурентов.
Поиск упоминаний бренда, компании или персоны.
Парсинг постов и контента.
Настройка таргетированной рекламы.

SMM
от профессионалов

Как это работает

Социальные сети агрегируют огромное количество данных о пользователях, но просто так к ним доступ получить нельзя.

Парсер — это скрипт, программа или сервис, который находит, собирает, сортирует и анализирует информацию из социальных сетей.

Выделяют:

Онлайн-сервисы — работают в облаке, сразу из браузера.
Программы для компьютера — их нужно скачать и установить на персональный компьютер.
Боты в телеграмме — специальные скрипты, которые позволяют автоматически собирать информацию из каналов в мессенджере.

Информацию можно собирать в сервисах парсинга и вручную выгружать в базы данных, либо автоматизировать процессы с помощью API — специального программного обеспечения, которое позволяет обмениваться данными с другими программами.

Использование API позволяет:

Собирать данные в режиме реального времени. Это особенно полезно на платформах, где быстро меняются тенденции.
Настроить автоматическую воронку сбора данных. Например, можно сравнивать конверсии для разных типов контента и так узнать, что больше нравится аудитории.
Автоматически выгружать информацию в базы данных или аналитические программы. Особенно полезно при регулярных выгрузках больших объемов данных.

Пример

У «ВКонтакте» открытый API, который дает возможность парсить список пользователей для таргетинга и ретаргетинга. С помощью парсинга можно собирать списки пользователей по заданным критериям, затем эти списки загружаются в рекламный кабинет соцсети, где используются для таргетинга.

Сервисы ретаргетинга помогут собрать:

Список пользователей, которые подписаны на определенную группу или состоят сразу в нескольких сообществах.
Список сообществ, которыми управляет пользователь.
Данные и ссылки со страницы пользователя: другие соцсети, дети, друзья и родители, мужья и жены.
Все сообщения, которые содержат определенный запрос, например, «купить».
Активности в записях, фотографиях и видео — это могут быть лайки, комментарии и репосты.